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papitubeCOO霍泥芳:2018年提高变现效率,签约作者翻倍

费倩文 2017-12-22 08:21:47

DoNews12月22日消息 (记者 费倩文)12月21日,由多牛集团主办的2017第八届“牛耳奖颁奖典礼”在北京演艺术中心举办。papitube获得2017牛耳奖“新媒体领域最具投资价值”奖。颁奖典礼后,DoNews对papitubeCOO霍泥芳进行专访。

(右一:papitubeCOO霍泥芳)

围绕papi酱打造一个平台的计划是在 2016 年 4 月 21 日的“广告拍卖会”上公布的。 现在,短视频MCN机构papitube已经拥有近30个账号,覆盖搞笑、生活、美妆、影视、赚钱冷门项目、萌宠、美食、旅行8个垂直领域,全平台的总粉丝量是1.3亿,微博总涨粉量去年一年是3792万,全平台的总播放量200亿。

这些被papitube签约的短视频的创作者主要是来自于“广撒网”的模式,霍泥芳称,upapitube会有自己的制作人在网络上寻找一些做的比较好的创作者,也会开放投稿邮箱来吸纳他们。

据霍泥芳介绍,upapitube签约创作者的时候主要考虑几个方面:1、个人魅力。霍泥芳用了一个表演行业的常用词汇,“观众缘”。papitube签约对象都是有人设的账号,对创作者个人魅力的要求就更高了。签约@Kat and sid的原因之一就是“女生很可爱,男生很帅”。2、 有想法。“创作者内心有一套要表达的东西,有表达的欲望,而且他有自己的想法,有独立的思考能力,毕竟短视频最重要的是创意。”3、镜头表现力。有些创作者有偶像包袱,放不开,还有人很“怵镜头”,这都会影响视频的呈现效果。4、 持续的内容生产能力。

papi酱的知名度无疑是papitube的招牌,但更多创作者最在乎的还是加入papitube,是否能解决在众多短视频创业者中脱颖而出以及变现的问题?

据霍泥芳称,papitube能在这两个方面给创作者提供帮助,第一个是内容扶持,比如作者的内容底子很好,但可能不适合微信、微博,致富冷门项目有一套方法论,细化到做选题、起标题、视频节奏、视频风格等,去把适应各个平台的逻辑讲明白。另一方面是日常运营,比如包装和渠道,平台专业的制作人能给创作者提供选题和视频制作的建议、包括结构、剪辑的后期包装,通过Papi酱和papitube平台可以让更多人看到视频,而甚至papitube还能提供创作者将来在广告上的变现。

在签约作者的变现方式,据霍泥芳介绍,目前,主要来源是广告,也有已经在做趣味电商的模式,从去年12月才开始推的bigger研究所,现在已经做了多次趣味电商的尝试,卖的世界前十方便面,在一小时内就卖出了两百多套。还有些账号在尝试知识付费,营收也不错。

据霍泥芳透露,papitube体量还比较小,但是从四、五月份开始就有了持续稳定的盈收。

papi酱无疑是papitube目前主要的营收来源,papi酱的变现路径也就不仅仅依靠于短视频的植入广告,还有了更多的合作模式,比如说品牌代言、品牌直播、影视片酬包括综艺出场费、线下活动等,最近papi酱还参演了陈可辛导演的电影《妖铃铃》,并且参加了《吐槽大会》第二期完成了综艺首秀。

对于即将到来的2018年,霍泥芳希望提升papitube的变现效率,将MCN的服务向更专业化,规模化方面发展,明年的签约创作者可以翻倍。(完)

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