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锤子发布多款智能家居产品,罗永浩为何要学小米?

耿彪 2018-11-08 17:24:14

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锤子新发布了四款新产品,分别是自拍杆、加湿器、旅行箱和智能音箱,此外坚果R1将会增加一款孔雀蓝的配色。虽然锤子赚钱冷门项目是一家智能手机厂商,可是此前就已经推出过空气净化器,随后一直没有音讯,直到现在罗永浩依然没有放弃,这次发布的产品也是有不少黑赚钱冷门项目,他认为这几款产品是赚钱的产品。当然这样做无可厚非,可是手机业务才是锤子的主营产品,难道他要学习小米做智能家居产品,走多元化的路子?

说实话锤子手机虽然在这几年推出了不少的产品,智能手机品牌也是有M、T、坚果U、R等多个系列,可是因为产品在设计上并没有什么突出的亮点,对比同行业的华为、小米、OV们更是差距明显。最大的槽点就是锤子手机对比其他同配置的产品价格要更高,这就使得用户们颇为不满。如今智能手机市场的竞争越来越激烈,锤子此时推出多款智能家居产品真的是一条出路吗?

智能手机市场触顶,锤子手机压力凸显

就拿锤子此前发布的坚果R1这款旗舰机型,其使用了6.17英寸的屏幕,分辨率为1080P级别,前置2400万像素、后置1200万像素+2000万像素的双摄像头组合,搭载了骁龙845处理器,电池容量达到3600mAh的水平,从配置来看这款产品与小米8、华为P20差不多,只不过是其在外观设计上并没有能推出更高屏占比的全面屏,而是与华为、小米们此前推出的千元机相似,头部和下巴都有黑边,不过其在系统上有很不错的创新,但这已经不能让用户买单了。

值得一提的是这款坚果R1已经发布两个多月了,可是其新款孔雀蓝版本售价却是不便宜,6G+128G版本价格为3299元,8G+128G版本为3799元,这样的价格水平几乎可以和小米Mix3一较高下了,可是其真的在设计工艺上能和小米Mix3相比较?从最开始的锤子第一代产品售价就搞到3000多元,之后才逐渐降价到2799元左右,可以说锤子手机一直都是中高端市场定位,这与罗永浩有关,也与锤子手机的供应链和成本消耗过高有关。

再加上近几年来智能手机市场逐渐触顶,可运作的空间也是越来越小,现在的华为、小米的表现虽然很优秀,但是在国际市场依然要面对苹果和三星的打压。全球智能手机销量每年都在缩减,这与产品的同质化、机型开始在外观设计上下功夫有关,其在硬件上的提升已经是微乎其微。更何况锤子在创新力上远不如华为、小米们,其销量自然也受到了大环境的影响,为了提升企业冷门赚钱价值,寻找新的出路也在情理之中。

罗永浩的自救?

此前一直有消息爆料锤子解散了成都的运作团队,虽然罗永浩一直在否认,可是锤子赚钱冷门项目目前的处境是很不利的,这不光体现在智能手机业务上,还有其公司内部的管理、整个锤子的业务发展等。年初就有消息称成都政府有意促成锤子赚钱冷门项目和360手机的合并,最后因为创始人对于公司控制权没有达成共识而告吹。

据悉,锥子赚钱冷门项目在2015年净亏损达到了2.47亿元,2016年净亏损4.27亿元,截至今年三季度,锤子赚钱冷门项目利润总额依旧亏损1亿元。从2012年至今,锤子赚钱冷门项目经过了6年8轮总计达17亿的融资,两年前锤子因为资金紧缺,罗永浩还向阿里借了不少钱,即便锤子背后有不少的金主,可是智能手机业务本就是需要持续投资烧钱的产品线,只有在建立了品牌优势之后依赖出货量来提升企业的营收,很显然,直到去年才在销量上稍有起色的锤子手机还不足以支撑起锥子赚钱冷门项目的野心。

如今在2018年锤子仅仅推出几款手机产品,便迫不及待的发布多款智能家居产品,罗永浩就是希望可以借助于这几款产品来获得市场用户,提升企业营收和利润。可是,他又太心急了,这几款产品或者价格订得太高,或者有不少鸡肋的功能,用户也是颇为失望。于是就有人拿出此前锤子发布的TNT工作站说事,现在罗永浩就算是口才再好也不好辩驳了。

罗永浩的锤子能像小米那么成功吗?它的出路在哪里?

小米成立于2010年,在2011年便推出了智能手机产品,可是在此之前小米就已经进行了MIUI系统的研发,可以说小米的成功有很大一部的原因是来自于MIUI的成功。而锤子赚钱冷门项目成立于2012年,比小米晚了两年,可是其推出产品的时候已经到了2014年10月,中间又差了两年的时间,而这个时间段刚好是国内智能手机市场发展最好的几年,同时也说明锤子赚钱冷门项目在产品研发和推广销售上都比小米逊色了不少。

再从智能家居产品来看,小米是利用资本手段进行收购、投资创业型企业或者中小企业,将其产品线纳入自己的体系之中,包括后来的小米之家,雷军的策略是将旗下的众多产品通过线上的小米商城和线下的米家来进行产品的渠道铺设。而锤子赚钱冷门项目现在不仅要加强自己的智能手机业务,还要分身去做智能家居产品,这样的锤子真的能做起来吗?

从这几年锤子的发展来看,经历了智能手机市场发展最好的几年,到如今厂商之间竞争激烈,已经开始有人倒下,罗永浩的锤子在研发实力和资源供给上都和华为们有很大的差距,其发布的多款产品也是频繁更换定位,产能、良品率、供应链一直是其不得不面对的问题。

笔者认为锤子目前的处境并不乐观,就算是企业内部运作没有问题,可是其仍然缺乏有足够竞争力的产品,在对比其他实力派国产厂商时也是力不从心。在这个时候推出非主营业务的智能家居产品虽然有可能为其带来新的发展机会,但同时也会给其主营业务带来运作风险。除非,罗永浩决定放弃智能手机业务,转而成为专注于其他智能硬件的厂商。罗永浩想学小米,但万不可“邯郸学步”,把自己拿手的智能手机业务也丢了。

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